we+Beresteyn
Naszym zadaniem było stworzenie identyfikacji wizualnej dla kompleksu budynków zlokalizowanych w samym sercu holenderskiego miasta Haarlem. Władze miejskie postanowiły tchnąć nowe życie w zaniedbany, znajdujący się przy samym dworcu głównym teren i rewitalizować go w formie nowoczesnej przestrzeni o przeznaczeniu mieszkalno-biurowym. W komunikacji wizualnej skupiliśmy się na podkreślaniu historycznego sąsiedztwa projektu (wpisany na listę zabytków XIX-wieczny dworzec kolejowy ), zachowując jednocześnie nowoczesną i czystą formę przekazu.
Gdzie współczesność
spotyka się z historią
Rastrowa fotografia
Raster, wykorzystany tu jako zabieg stylistyczny budujący charakter marki, nawiązuje do analogowego druku i kojarzy się z archiwalnymi materiałami i papierową prasą. Taki zabieg nawiązuje do narracji o łączeniu tradycjnego charakteru z nowym, przedefiniowanym przeznaczeniem obszaru inwestycji. Dodatkowo podkreśla surowość i autentyczność historycznego miejsca.
Dialog między przeszłością a teraźniejszością
Rezultatem jest kompleksowa identyfikacja wizualna, w której udało się podkreślić historyczny aspekt miejsca i połączyć go z nowoczesnymi rozwiązaniami i funkcjonalnościami. Zastosowany styl skutecznie buduje emocjonalną więź przyszłych użytkowników kompleksem, którego funkcja tak bardzo się zmieniła.
Wyjątkowy klimat
Wykorzystując stworzony język marki, opracowaliśmy szereg elementów graficznych inspirowanych pieczątkami, znaczkami pocztowymi i pocztówkami, których “retro-analogowy” charakter kontrastuje z nowoczesnym wzornictwem. Zastosowanie tych elementów w identyfikacji wizualnej nadaje projektowi autentyczności, podkreśla historię miejsca i buduje narrację nawiązującą do przeszłości, ale pokazaną w nowoczesnym kontekście.