we+Wild Hill Coffee
Projekt dla warszawskiego importera i palarni kawy Wild Hill, który, przemawiając do etycznie nastawionych konsumentów i odbiorców B2B, wprowadził markę z powodzeniem na zatłoczony rynek kawy rzemieślniczej.
Klient
Wild Hill to kameralne przedsięwzięcie, które koncentruje się na etycznie pozyskiwanych i ekologicznie uprawianych ziarnach. Jego misja wykracza poza wyjątkową kawę; są zaangażowani w zrównoważony rozwój i budowanie uczciwych relacji z rolnikami świadomymi swojego wpływu na środowisko.
Brief
Firma Wild Hill wiedziała, że jej ekologiczne kawy są wyjątkowe, ale potrzebowała odpowiedniego partnera, który pomógłby jej przekazać to właściwym ludziom we właściwy sposób.
Zapewniliśmy strategiczne wsparcie marki we wszystkim, poczynając od podstawowych koncepcji, opakowań, fotografii i strony internetowej e-commerce. Celem było stworzenie unikalnej marki lifestylowej, która przemawiałaby do odbiorców gotowych zapłacić wyższą cenę za pyszną kawę, która pozostaje w zgodzie z wyznawanymi przez nich wartościami. Każdy aspekt marki musiał być zgodny z jej pochodzeniem i podstawową zasadą: „Odkryj spokój w kawie”.
Rozwiązanie
Etap 1: Strategia i filary marki
W ścisłej kreatywnej współpracy z Wild Hill zdefiniowaliśmy filary ich marki. Wspólnie ustaliliśmy, że etyka, zrównoważony rozwój i jakość produktu są podstawowymi wartościami tworzącymi tożsamość marki, a konkretna grupa docelowa to kobiety. Wartości te służyły nam jako drogowskaz podczas fazy projektowania.
Etap 2: Identyfikacja wizualna
Stworzyliśmy ciepły, ziemisty język wizualny sprawdzający się w różnych aspektach, od opakowań po media online, a nawet w sklepie. Na tym etapie powstał logotyp, paleta kolorów, ilustracje, infografiki i podręcznik marki.
Projektowanie opakowań było kluczowym krokiem, ponieważ to pierwszy kontakt klientów z marką. Stworzyliśmy spójną wizualnie linię etykiet produktów dla różnych rodzajów kawy i dostosowaliśmy je do różnych rozmiarów opakowań.
W przypadku sesji zdjęciowych produktów chcieliśmy, aby każde zdjęcie oddawało szczerość marki i poczucie spokoju. Osiągnęliśmy to dzięki prostym, nieprzetworzonym zdjęciom skąpanym w porannym świetle, z subtelnymi cieniami.
Etap 3: Sklep internetowy i social media
Strona internetowa miała być kluczowym kanałem sprzedaży dla ekspansji marki zarówno na rynek konsumencki, jak i biznesowy. Aby zbudować więź z nowymi klientami, zaplanowaliśmy każdy aspekt, od kierunku artystycznego, przez treść, po zdjęcia.
Witryna prezentuje teraz produkty i opowiada klientom o historii marki, a wszystko to w ramach szybko ładującego się sklepu, który działa na komputerach stacjonarnych, tabletach i urządzeniach mobilnych.
