we+Vinci Play

Vinci Play projektuje i produkuje place zabaw dla ponad 50 krajów, tworząc bezpieczne i kreatywne przestrzenie do zabawy dla milionów dzieci na całym świecie.

Naszym zadaniem było przeprowadzenie kompleksowego rebrandingu — od strategii komunikacji po identyfikację wizualną i materiały marketingowe. Celem było stworzenie wyrazistej marki, która wyróżni Vinci Play na tle konkurencji i podkreśli to, co w placach zabaw najważniejsze: radość, energię i dziecięcą wyobraźnię.

Brief

Choć produkty były wspaniałe, ich identyfikacja wizualna  i materiały marketingowe potrzebowały więcej osobowości. Podobnie jak konkurencja, Vinci Play skupiało się na technicznych aspektach wyposażenia placów zabaw: materiałach, rozmiarach  i zabezpieczeniach. Te rzeczy mają znaczenie, ale klienci – architekci, miasta czy szkoły – kupują coś więcej. Kupują emocje, doświadczenie i radość zabawy.

Poszukiwanie

Na początku przeprowadziliśmy research, analizując materiały konkurencyjnych firm. Następnym krokiem było opracowanie moodboardów z emocjami i ideami, do których chcieliśmy dążyć. Na bazie wypracowanej strategii stworzyliśmy kilka alternatywnych kierunków kreatywnych, prezentujących różne możliwe interpretacje nowej tożsamości marki.

Rozwiązanie

Nowa identyfikacja marki opiera się na połączeniu fioletu i żółci, miękkiej, zaokrąglonej typografii, obłych i radosnych kształtach. Kluczowym elementem komunikacji marki stała się fotografia. Opracowaliśmy wytyczne dotyczące stylu zdjęć, które pokazują nie tylko urządzenia, ale przede wszystkim doświadczenie korzystania z nich — energię, śmiech i dynamikę placu zabaw. Zmieniliśmy pozycję Vinci Play na rynkowym boisku, przerzucając piłkę z aspektu technicznego na czystą radość i ekscytację płynącą z zabawy.

Logotypy kolekcji

Marka Vinci Play ma w swojej ofercie ponad 20 kolekcji urządzeń do placów zabaw. Dla każdej z nich zaprojektowaliśmy logotyp, który w oryginalny sposób nawiązywał do nazwy i zawartości linii produktowej, a jednocześnie mieścił się w ramach całościowego systemu identyfikacji.

Brand hero

Z charakterystycznych kształtów wykorzystywanych w identyfikacji wizualnej stworzyliśmy brand hero — zestaw animowanych postaci reprezentujących ducha marki. Wesołe, energiczne i lekko psotne postacie stały się naturalnym rozszerzeniem identyfikacji wizualnej Vinci Play.

Katalogi produktowe

Ważnym elementem komunikacji marki stały się katalogi prezentujące kolekcje urządzeń Vinci Play. Naszym celem było stworzenie materiałów, które nie tylko pokazują produkty, ale również oddają charakter marki i energię dziecięcej zabawy.

Projekty stoisk targowych

W czasie naszej długoletniej współpracy z marką zaprojektowaliśmy wiele immersyjnych przestrzeni promujących Vinci Play na wydarzeniach branżowych. Zawsze skupiamy się na angażowaniu przestrzeni przez rozwiązania przykuwające uwagę klientów.

Wzornik dla architektów

Dla architektów i osób zajmujących się przestrzenią miejską zaprojektowaliśmy wzornik materiałów, kolorów i wykończeń placów zabaw Vinci Play — elegancki, a zarazem przejrzysty w prezentacji. Ponieważ wszystkie materiały ważą kilkanaście kilogramów, podzieliliśmy je na kompaktowe składowe, które można brać na spotkania niezależnie. Całość wzbogaciliśmy humorystycznymi hasłami w duchu marki.

Gadżety reklamowe

Zaprojektowaliśmy też serię oryginalnych gadżetów promocyjnych, zawierających pomysłowe teksty zakorzenione w wartościach marki, takich jak zabawa i radość.

Tworząc newsletter dla Vinci Play, postawiliśmy na komunikację pełną energii. Informacje o nowościach i promocjach przedstawiliśmy w lekkiej, radosnej formie, która wzmacnia zaangażowanie odbiorców.

Wielkie projekty potrzebują
wyjątkowej oprawy

Vinci Play stworzyło wyjątkową kolekcję unikalnych, zaprojektowanych pod indywidualne potrzeby klienta konstrukcji zmieniających plac zabaw w prawdziwą przestrzeń dla przygody. Naszym zadaniem było wyróżnienie tej serii w komunikacji marki oraz nadanie jej charakterystycznego stylu. Opracowaliśmy specjalną identyfikację wizualną i materiały promocyjne, które podkreślają skalę, wyjątkowość i spektakularny charakter nowych konstrukcji.

Rekomendacja

Paweł Chodkowski, prezes zarządu Vinci Play  

„Współpracujemy z We Design od 2018 roku i odegrali oni kluczową rolę w naszym sukcesie. Stworzyli nie tylko grafikę; pomogli nam stworzyć kultową markę, która wyróżnia się na zatłoczonym rynku. Jesteśmy wdzięczni za ich strategiczne podejście i zrozumienie naszej grupy docelowej. Dzięki nim nawiązaliśmy trwałą więź z naszymi klientami, a nasza marka ewoluuje, pozostając wierną swojemu unikalnemu stylowi”.